1 号出海 · 第 133 篇
YouTube 高调亮相戛纳国际(guó jì)电视📺内容交易展（MIPCOM），标志着传统电视📺(diàn shì)行业与数字创作者经济的深度碰撞(pèng zhuàng)。最新数据显示，YouTube 已超越 Netflix，成为美国本土(běn tǔ)收视冠军。本届展会上，YouTube 将举办行业(háng yè)论坛，携手 MIPCOM 打造「创作者经济」新生态。广告(guǎng gào)预算正加速流向创作者平台，而 MIPCOM 也(yě)升级「创意枢纽」，推动流媒体与传统电视📺(diàn shì)融合。这场行业盛宴，将如何重塑未来(wèi lái)内容格局？
如今当人们打开电视📺，看(kàn)的早已不是传统节目——最新数据显示，YouTube 占据(zhàn jù)了全美 12.8% 的电视📺使用时间，比 Netflix 的(de) 8.3% 还高出半截。而在另一边，那些老牌🃏(lǎo pái)电视📺台的收视份额历史上首次跌破(diē pò) 20%，观众正用遥控器切换新的娱乐(yú lè)「频道」。
就连广告商也开始跟着观众(guān zhòng)用脚投票：权威机构预测，今年超过一半的(de)广告预算将砸向 YouTube、TikTok 这类创作者(chuàng zuò zhě)平台。这不仅是投资流向的改变(gǎi biàn)，更意味着品牌🃏方开始绕过电视📺台这一(zhè yī)中介，直接拥抱网红和短视频创作者(chuàng zuò zhě)。
面对这场变革，戛纳国际电视📺展（MIPCOM）主动(zhǔ dòng)拆掉了「传统电视📺」的围墙：不仅破例(pò lì)邀请 YouTube 坐镇 C 位办演讲、开论坛，更首次(shǒu cì)引入「品牌🃏故事大会」，让广告主和网红(wǎng hóng)面对面谈合作，还把展区改造成(chéng)连接网络创作者与传统制片人的「创意(chuàng yì)加油站」。
当展会总监感叹「这就是行业(háng yè)现状」时，背后真相已然浮现：电视📺的(de)未来不在电视📺台，而在每个人(rén)手中的拍摄键——当客厅大屏变成(biàn chéng)手机的放大版，创作者经济正重塑(zhòng sù)我们每晚的娱乐时光。
戛纳国际电视📺(diàn shì)展（MIPCOM）主会场
在全球创作者经济井喷式发展(fā zhǎn)的当下，YouTube 在 MIPCOM 上的亮相，指明了(le)创作者平台与传统电视📺媒体融合的(de)广阔前景。李子柒等本土创作者在(zài) YouTube 上月均广告分成接近百万的案例(àn lì)，不仅印证了优质内容在全球市场(shì chǎng)的变现潜力，也为国内电视📺媒体(méi tǐ)提供了转型思路。
创作者与电视📺媒体(méi tǐ)的合作，正从「流量交换」升级为(wèi)「生态共建」。一方面，电视📺媒体可采用 YouTube 与(yǔ)英国🇬🇧 Channel 4 的合作模式：后者将完整版节目(jié mù)投放 YouTube 平台，通过广告分账三年获利超(chāo) 500 万英镑。另一方面，电视📺媒体能成为创作者「破圈(pò quān)」的放大器：「甲亢哥」Speed 中国行通过专业(zhuān yè)制作团队加持，衍生出纪录片、综艺等(děng)内容，单条广告报价飙升至 50 万美元——当(dāng)电视📺行业的制作能力与创作者的(de)内容创新结合，IP 价值可大幅提升。
更(gèng)深层的机遇在于重塑内容产业链。MIPCOM 2025 将(jiāng) Brand Storytelling 峰会引入戛纳，推动品牌🃏方直接对接(duì jiē)创作者，这一模式完全可以移植中国市场(shì chǎng)。Google 推出的创作者合作中心已助力中国(zhōng guó)企业出海从「拼性价比」转向「打造心价(xīn jià)比」，而国内电视📺媒体同样可建立(jiàn lì)创作者经纪服务平台，为广告主提供「内容创意(chuàng yì) - 红人匹配 - 多屏分发」的一站式解决方案(jiě jué fāng àn)。
当然，融合之路仍需破解「价值认知(rèn zhī)差」。传统媒体一惯以收视率论英雄，而(ér)创作者经济更看重用户停留时长和(hé)互动率——正如 YouTube 将合作门槛降至(zhì) 500 粉丝数，旨在激励中小创作者持续生产(shēng chǎn)高粘性内容。若电视📺机构能借鉴(jiè jiàn)此标准，在购片决策中纳入短(duǎn)视频二创传播数据，或将复制《长(zhǎng)歌行》等剧集海外热播后，带起(qǐ)用户创作的「国风变装」热潮这类跨屏(kuà píng)联动盛况。
创作者平台不是电视📺的替代者(tì dài zhě)，而是激活大屏新生的催化剂——当千万个(qiān wàn gè)「李子柒」的创造力配上电视📺台的(de)制作水准，我们迎来的不仅是节目(jié mù)形式的革新，更是一场从「看电视📺」到(dào)「玩电视📺」的娱乐体验革命。
李子柒(qī) YouTube 主页
译者｜小塞
编辑｜分味
文章来源｜Hollywood Reporter
原文(yuán wén)作者｜Scott Roxborough
原文发布日｜2025.07.17/ 周四
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